CON EL DARDO DE LÁZARO

Ella

Dice Lázaro Carreter:

“ ‘Ella acaba de triunfar en Las Vegas...’ El refinado presentador de televisión empieza así la loa que abre camino hacia la pantalla a la formidable estrella que va a cantar. No sabemos a quién o a qué se refiere ese ‘ella’ propinado como introito, Sólo al final de su ditirambo revelará el nombre de la eminencia; ¡Edith Stevenson! El pulido presentador sonríe de oreja a oreja, satisfecho de haber clavado un rejón a la lengua española. Si dijera, como debía: ‘La cantante que vamos a escuchar acaba de triunfar en Las Vegas’, se parecería poco a los héroes yanquis de la antena, con lo cual sería su mérito más escaso. Produciría, además, menor suspensión; aquel giro, por lo contrario prende los sentidos de quien escucha, por el hecho simple de ser extravagante, y porque deja los ánimos ansiosos de colgar aquel ‘ella’ en un nombre propio. Tensa el arco de nuestra curiosidad, hasta el punto irresistible en que dispara le flecha del nombre anhelado. Si ese modo de hablar triunfa, preparémonos  a contar, llegando furiosos a casa: ¡Él me ha puesto una multa. El muy cafre no ha atendido a razones. Yo sólo había detenido el coche en doble fila para tomar una copa. Cosa normal, ¿no? Era un policía municipal’.”

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CON EL DARDO DE LÁZARO

Mecenas

Dice Lázaro Carreter:

“El vocablo ‘sponsor’ y su séquito no sólo desplazan a las palabras españolas correspondientes, sino que invaden el terreno de conceptos vecinos, como el de ‘mecenas’: ya se buscan, se solicitan y hasta se encuentran ‘sponsors’ que apoyen ciertas manifestaciones culturales: ediciones, conciertos, exposiciones, montajes teatrales... Ente los polos que ocupan el mecenas y el protector queda un amplio friso de vocablos que están o pueden estar amenazados también. ¿Porqué ‘becarios’ y no ‘sponsorizados’?  ¿No deben combatirse las funestas ‘recomendaciones’  buscando, en su lugar, ‘esponsorizaciones’? Para ello habrá que procurarse ‘sponsors’ ya que no padrinos; éstos, lo hemos de ver, perderán también su nombre en los bautizos, en las bodas y en las alternativas taurinas.

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CON EL DARDO DE LÁZARO

Sponsorizar

Dice Lázaro Carreter:

“Esponsorizar (algunos le anteponen piadosamente una ‘–e’ al escribirlo) intenta desalojar al legítimo ’patrocinar’, y ‘sponsorización’ o ‘esposorización’ empuja con vigor a ‘patrocinio’. Ahí están incordiando , esos anglicismos traidos y llevados por los expertos publicitarios. El término ‘sponsor’ saltó a Francia, hacia el el 1975 se forjó allí el verbo ‘sponsoriser’. Ambas palabras prnetraron en España poco después, hacia el 1980. A estas dos plabras se incorporó su hermana ‘sponsorar’. Tienas criaturas perfectamente sobrantes. Admirable ejemplo, por otra parte, del culto idolátrico que la publicidad tributa y rinde al extranjerismo, sin el menor miramiento para otros valores que no sean el de vender, Porque es evidente que la serie ‘patrocinador, patrocinio, patrocinar’ cubre con exactitud el campo significativo de aquellos anglicismos.”

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